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PRÊMIO
ETHOS VALOR 2004
PREFÁCIO
PARA A 4ª. EDIÇÃO
A história do século 20 revelou novos significados
nas relações de poder. À luz de mudanças cada vez
mais aceleradas, ingressamos no século 21 assistindo
ao nascimento de uma nova sociedade, mais responsável,
mais crítica, mais consciente. Fragiliza-se a
representatividade do Estado, é fortalecida a cidadania.
Abrem-se as cortinas para novas revelações do mundo
empresarial. Rupturas, quedas e ascensões de mitos
corporativos, marcas centenárias colocadas à prova
da opinião pública em flashes e bits de informação.
Assistimos à desmaterialização da economia e à celebração
dos valores intangíveis nas relações de consumo. Forças
econômicas incontroláveis têm influenciado fortemente o
comportamento das empresas e dos consumidores. Novas
unidades monetárias revestem-se de subjetividade,
contemplando a ética e a confiança como ativos antes
nunca concebidos nos planos estratégicos.
No
berço dessa nova civilização, que somos eu, você e
todos os que se sensibilizam e se mobilizam por esse
processo de transformação, acalentam-se os sonhos
e as visões refrescantes dos universitários, alimentando
a fé e a esperança num futuro sustentável. Nesse
contexto, faço louvor à iniciativa do Prêmio
Ethos-Valor que tem aberto novas perspectivas na área da
responsabilidade social para o meio acadêmico.
Para
traduzir em poucas palavras a dimensão dos doze trabalhos
finalistas que fazem parte desta obra, vemos claramente,
através de novos valores, sustentação empírica,
energia criativa e análise construtiva, a base
informativa que revela grandes mudanças nas estruturas de
poder e no conceito que temos até então da
responsabilidade social e na redefinição de papéis da
responsabilidade civil empresarial.
Vale
a pena um olhar prospectivo sobre esta base de informação
preciosa que em seu conjunto de visões e valores convida
a uma reflexão mais profunda sobre a essência que
norteia a busca pelo desenvolvimento sustentável no país.
O que era antes palco da visibilidade passa a ser palco da
credibilidade. A verdade está em jogo à luz das novas
gerações. Balanços sociais sendo revistos pelo
Adalberto Costa Filho; as possibilidades indicadas pela
Aline Roberto para o setor privado por meio de incentivos
do governo; a verdadeira importância na relação com os
diversos stakeholders, tão bem revelada pela Carla
Lettieri; a legitimidade do jornalismo e da publicidade
que a lucidez do Eduardo Borba coloca em questão; os
novos vetores nas relações de consumo apresentados no
trabalho da equipe composta por Elaine Arantes, Elis
Regina da Silva, Karoline Tanner e Maira Machado; uma
reavaliação da postura empresarial, baseada em um novo código
de ética com que a Marina Daineze nos ilumina; a
publicidade cidadã profundamente dissertada pela Maíra
Azevedo; a relação da contabilidade com o meio ambiente
que a Raquel Costa construiu de forma tão interessante;
casos concretos apresentados pelo Manuel Rodrigues Júnior
na relação custo-benefício dos incentivos fiscais; os
principais aspectos jurídicos e contábeis relacionados
ao passivo ambiental ilustrados pela Marília Jabor; a ética
e os públicos estratégicos numa visão arrojada da
Karideny Modenesi; e as novas fronteiras do turismo que a
Marlene Dias abre para o Brasil e para o mundo.
Impossível
em poucas linhas expressar a grandeza deste trabalho, mas
ao entrar em contato com a sabedoria desses jovens e
participar da terceira edição desse prêmio inspirador,
a esperança se renova e nos faz sentir que o futuro já
chegou.
ROSA
ALEGRIA
Futurista,
comunicadora e pesquisadora de tendências, graduada pela
Faculdade de Filosofia, Ciência e Letras da Universidade
de São Paulo, mestre em estudos do futuro pela
Universidade de Houston, ativista pela ética e pela
responsabilidade social na mídia, co-fundadora e
vice-presidente do Núcleo de Estudos do Futuro (NEF) da
PUC-SP, co-diretora no Brasil do Projeto Millennium da
Universidade das Nações Unidas, conselheira do Instituto
Ethical Marketplace fundado pela futurista Hazel
Henderson, membro profissional da World Future Society nos
EUA, co-fundadora da Sociedade dos Saberes Femininos
(SSF), do ELOS - Espiritualidade e Liderança para
Organizações Saudáveis e do Movimento Mídia da Paz.
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